Uno de mis primeros trabajos para el Gobierno de Chile junto a Jorge Selume y el gran Álvaro Becker.
La idea simple y de producción interna en la SECOM nos mostraba de manera lúdica el proyecto de Ley para eliminar la exigencia de certificados y documentos que el Estado...
Sabes qué es lo que más me gusta de este comercial?. La idea que nunca salió al aire: Imagínate un niño y sus padres tomando desayuno antes de irse al colegio y al trabajo. El niño pregunta: "Papá, qué es clase media?". A lo que el papá le responde: "Te ha pasado que t...
Esta campaña es de Jaime Rodriguez y de Julio Bascur. La hicimos para Lays Chile y ganó premios creativos y en efectividad. quedó re linda, viste?. Nada, extraño a Jaime que se fue a recorrer el mundo. Los creativos a veces nos encariñamos con compañeros de trabajo. Na...
La historia es así: Producto del cambio de gobierno de Michelle a Sebastián, hubo cambio en la dirección del banco. La nueva gerencia encontraba demasiado popular al patito y quería subirle el "pelo" al banco con comerciales aspiracionales y gente linda. Pero los resul...
Gran trabajo de Alicia Maldonado, Emilio Emparanza y Max Hurley. El sutil homenaje a don Manuel, abuelito-público de Sábado Gigante es la parte que más me emociona de este gran comercial realizado por Andrés Wood pero que lamentablemente duró muy poco al aire porque al...
Este comercial era un homenaje a los 300.000 microempresarios clientes de BancoEstado que se esfuerzan para salir adelante y ser algo en la vida. Fue una tremenda experiencia conocerlos en los focus y entrevistas. Entender sus motivaciones, sus miradas de las marcas y...
La idea original era hablar del pecado que implicaba gastar en exceso y caer en las garras del consumismo. Pero bueno, eso atentaba contra la oferta comercial así que finalmente se suavizó y quedó menos radical. Fue filmado por Sergio Quense, la voz del pato dios fue g...
La idea original de este comercial era mucho más potente que la publicada. Usuarios de la tarjeta CuentaRut diciendo a cámara que el banco "no les preguntó si eran pobre, lindos, feos, chilenos, viejos, homosexuales, de derecha o izquierda, etc", porque "hay un banco q...
Esta campaña nació producto de un trabajo en equipo entre creativos de Digital Lab de BBDO y del equipo creativo de Proximity. La idea era proponer un viejo pascuero actual, así de simple. Alejarse del estereotipo de viejo gordo y bonachón y presentar uno 2.0, sin obes...
Una de las ideas que le vendí a Pepsi era tener siempre la marca presente en el concepto de la campaña (Pepsignifica, Pepsi Pepno, Pepsivilizate, los vasos de las Pepsis, etc) por lo tanto había que buscar una idea que pudiera jugar con eso. Un tiempo antes habíamos pr...
Esta idea es de Rodrigo Peralta y Felipe Araya. Mi rol como director general creativo fue gestionar para que todo saliera lo mejor posible. Lo primero fue convencer a Zamorano de hacerlo. Su manager había dilatado el encuentro argumentando que Iván tenía muchos comprom...