Yo amo a Ballero

Un día entra al departamento creativo nuestro DGC Jorge Leiva, gran creativo y amigo. La noticia no era nada buena: Telefonica había contratado al ganador del reallity del momento, Alvaro Ballero. Así que el brief interno era bien claro: la marca no podía tomarse en serio a este nuevo rostro. Tenía que haber una comunicación lúdica, divertida, casi irónica. No podíamos hacer algo serio. Entonces manos a la obra. cada creativo presentó entre uno y tres guiones. Jorge fue al día siguiente a presentar las ideas junto a Miguel Angel Barahona, que era el director creativo de la cuenta. Vuelven contentos porque los argumentos fueron comprados por el cliente. Barahona se acerca a mi escritorio y me dice: "Felicitaciones Pinous, ganó tu guión". Pero quieren potenciar una frase que en principio la había escrito sólo una vez en el texto: "YO AMO A BALLERO".

El resultado: se consiguió el TOM (top of mind) más alto en la historia de la publicidad, 94 puntos. La marca salió ilesa y victoriosa ya que sólo recibió los beneficios de una campaña de alto impacto, sin las consecuencias negativas. Y de Ballero no se supo nada en un buen tiempo. Igual les confieso que yo también amo un poco a Ballero.

2017 www. jorge-espinoza.com

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