Entel gitanos

Entel nos pidió una campaña para su Banda Ancha Móvil. Al analizar la categoría nos dimos cuenta que ni Entel ni la competencia hablaban de banda ancha móvil, ni menos de una "internet portátil". La estrategia consistió en ser lo más pedagógicos posibles, ya que siempre se le hablaba a un grupo objetivo supuestamente tecnologizado, expertos en tendencias y redes. Pero la realidad era muy distinta: el producto lo contrataban padres de familia que lo único que tenían claro es que necesitaban internet portátil para su familia. Para eso buscamos un ícono de la vida nómade: los gitanos. No fue fácil venderlos ya que existen muchos prejuicios al respecto y además Entel es una marca aspiracional. Así que nos fuimos a testeos y para sorpresa de todos, esta familia gitana generaba mucha empatía, agrado e identificación con esto de ser gente normal queriendo un producto sofisticado.

Un detalle curioso del proyecto fue que en la preproducción del comercial, cliente pide que agreguemos la promo: Entonces propuse que el patriarca detuviera el baile y exigiera una promo.

2017 www. jorge-espinoza.com

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